Ребрендинг Сан-Франциско

В рамках рекламной кампании стоимостью $6 млн планируется рассеять негативную репутацию, омрачающую имидж города. На одном из цифровых рекламных щитов изображен яркий снимок моста Золотые Ворота рядом со слоганом «Всегда завораживает».

Лори Линкольн, представитель Туристической ассоциации Сан-Франциско, рассказала изданию SFGATE, что используется несколько различных рекламных изображений. Реклама, которая началась в конце августа, будет видна в течение четырех недель.

Линкольн не сказала о стоимости рекламы, но, согласно веб-сайту Inspiria Outdoor Advertising, минимальная стоимость размещения рекламного щита на Таймс-сквер может варьироваться от $5000 до $25,000 за одно-трехдневную программу, в результате чего счет за месячную кампанию может составить $700,000.

Таймс-сквер – храм экстравагантного коммерциализма, занимающий пять кварталов – является подходящим местом для улучшения имиджа Сан-Франциско. Посмотрим, принесет ли дорогостоящая реклама хоть какие-то плоды.

Александр РЕВЕЛЬСКИЙ

От редакции: Город теряет туристов, а следовательно, теряет деньги и престиж. Красивый, романтичный город у Залива, прекрасная природа и климат. А туристов все меньше.
И лидеры думают как «рассеять негативную репутацию, омрачающую имидж города».

Действительно, как?

Мы понимаем, что не каждому хочется провести свой отпуск там, где улицы воняют мочей,   люди испражняются на улицах, кварталы палаток с бездомными, а  ограбить могут даже в неплохих районах.  Видеть лежащих в скрюченных и не естественных позах людей, буквально погибающих на улицах – тоже зрелище не для слабонервных.

О машинах даже не будем… «Мама, не плачь, это же только железо»,- как сказала годы назад наша дочка, когда мама однажды на заре своего вождения въехала своей «новой» старой машиной в угол гаража. Когда бьют машины – это только железо и стекло. Хотя нет, это покушение на ваше пространство и вашу собственность. Косвенно – на вас.
Мы это понимаем.
Вопрос – понимают ли это руководители города, которые ставят  телегу впереди коня и ждут движения вперед? Понимают ли они, откуда взялся негативный имидж? Не из воздуха,  не из космоса.
Полное ощущение, что не понимают, что причина происходящего – в их решениях. Вот если бы они тратили свои собственные $700,000 в месяц на рекламу «Приезжайте в Сан-Франциско. Вас ждут и любят»,  то скорее всего они бы гораздо быстрее решили проблемы наркомании-бездомности-нелегальной иммиграции,преступности, полной бесхозяйственности и откатов в нашем романтичном городе, стремительно теряющем свою привлекательность.
Но тратят они не свои деньги. Ваши. Поэтому реального решения не будет. Будет имитация активной деятельности и слова-слова-слова, за которыми пустота.