Несгибаемый продмаг

В петиции, которая была вывешена на модном сайте Change.org и на данный момент собрала более 5 тысяч подписей, говорится, что названия некоторых блюд «Трейдера» «увековечивают вредные стереотипы» и провоцируют «микроагрессии», то есть смертельные обиды типа тех, за которые в старые времена вызывали на дуэль, а сейчас выгоняют с работы.

В петиции 17-летней революционерки перечисляются товары «Трейдера», подлежащие ребрендингу. «Например, – говорится в ней, – Trader Ming используется для брендинга китайской еды. Arabian Joe обозначает ближневосточную пищу. Trader Jose – это бренд мексиканской еды, Trader Giotto – итальянской, а Trader Joe San – это бренд их японских блюд».

Ming, кому интересно, – это Великая Минская империя, образовавшаяся в Китае после того, как там скинули монгольскую Юаньскую империю. Жители Минской империи, возможно, назывались минчане. «Хосе» понятно и так, а «Сан» – см. Чио-Чио-Сан.

Как объясняет якобинка Брайделл, такая практика «Трейдера» выставляет явно белого «Джо» как эталон нормальности, а другие культуры – как нечто постороннее, экзотическое. «Ну и что?» – спросят нормальные люди, которых даже в нынешней Америке, я подозреваю, значительно больше, чем прогрессивных дебилов. Но компания «Трейдер», следуя сегодняшней моде, начала оправдываться и объявила, что будет избавляться от сомнительных брендов. Ее магазин в Марине-дель-Рей уже приступил к чистке своих закромов от скоромного товара.

Казалось, что «Трейдер Мин» и Ко. провалятся в ту же черную дыру, в которой сейчас исчезают сироп Aunt Jemima, рис Uncle Ben’s и другие расистские пищепродукты. Как вдруг компания передумала, укрепив мою угасающую веру в американскую мечту.

Она объяснила отказ убрать с полок указанные товары тем, что их названия были придуманы не из расистских побуждений, а были попыткой «внести элемент веселья в маркетинг наших продуктов». И именно так воспринимало их подавляющее большинство покупателей, хотя я писал, что, на мой взгляд, все они смахивают на антифа.

«В последнее время мы слышали от многих покупателей, – говорилось в заявлении компании, – что они по-прежнему в массе своей рассматривают эти варианты названий именно так, как они были задуманы… Продукты, которые созвучны нашим клиентам и хорошо продаются, останутся у нас на полках!»

Не планирует компания и отказываться от своего собственного названия, которое тоже кажется юной Брайделл расистским. Я пытался понять, почему расистским, но быстро махнул рукой: на каждый чих не наздравствуешься.

«Мы не основываем свои решения на петициях! – говорится в заявлении «Трейдера». – Мы принимаем решения, исходя из того, что покупают наши клиенты, а также тех отзывов, которые мы получаем от своих клиентов и членов экипажа» (это одно из кретинских альтернативных названий для обслуживающего персонала. Лучше бы компания поменяла его обратно на «продавцов»).

Поразительно, но компания все же не смалодушничала и дала отповедь прогрессивной старшекласснице. Так держать, «Трейдер Джо»! Ты наш гордый «Варяг»!

Наш Юлиус Фучик!

Владимир КОЗЛОВСКИЙ