Гарри и Меган покидают Америку

Так довольно бесславно заканчивается одна из самых громких американских пиар-историй последних лет. А начиналось все красиво и очень по-американски.

У Америки вообще интересные отношения с британской монархией. США взбунтовались против британской власти, но удивительного преклонения перед короной так до конца и не утратили. Как подросток, который демонстративно объявил себя независимым и продолжает поглядывать на родителей: видите, какой я молодец? За королевской семьей здесь следят пристально. Журналы взахлеб рассказывают, кто во что одет, кто кому улыбнулся и сколько раз и как правильно махать рукой.

Однажды американка Уоллис Симпсон уже заставила британского короля отказаться от престола. Но из Эдуарда VIII и его возлюбленной красивой сказки не получилось: слишком уж неудобными оказались их симпатии к гитлеровской Германии.

Зато Гарри и Меган подошли идеально.

Ничто Америка не любит так, как сказку о Золушке, особенно если к ней добавить большие деньги, настоящего принца и немного бунтарства. Грамотные пиарщики именно такую историю и построили.

Пьяные выходки юного Гарри и его знаменитая фотография в нацистской форме отошли на второй план. Теперь он стал бунтарем, отказавшимся от королевской жизни ради любви.

Меган, разумеется, совершенно не знала, кто такой Гарри, когда с ним познакомилась. Во всяком случае, именно так нам рассказывали. Конечно, мы все в это верим, а интервью бывшего мужа Меган и ее коллег, в которых Золушка представала… не совсем сказочной героиней, объясняли происками завистников.

Громко хлопнув дверью королевского дворца в 2020 году, Гарри и Меган стали строить свою американскую сказку. Меган и Гарри жаловались на пристальное внимание в Британии и заявляли о тихой частной жизни в США. И тут же занялись своим личным пиаром. Контракт с Netflix пресса оценивала потенциально в $100 млн. Их сериал Harry&Meghan стал хитом: 23,4 млн просмотров за первые четыре дня. Была создана Archewell Productions, объявлены фильмы, сериалы, документальные и детские проекты. Но большая часть громких планов до экрана не добралась. Наиболее востребованным продуктом были сами Гарри и Меган и их сплетни о королевской семье. Но этот сериал нельзя продлевать бесконечно.

Со Spotify получилось еще хуже. В 2020 году Archewell Audio заключила многолетнее соглашение, которое оценивали примерно в $20 млн. Результатом стал один полноценный сезон подкаста Меган. Руководитель Spotify Билл Симмонс назвал супругов fucking grifters, мягко говоря, «чертовы халтурщики».

Даже Netflix в итоге не продлил прежний эксклюзивный контракт. Вместо него появился гораздо менее обязывающий first-look deal: Archewell предлагает идею, Netflix решает, нужна она ему или нет.

Меган тем временем примеряла на себя политическое будущее — общалась с Обамами и намекала на президентские амбиции. В 2021 году 72% избирателей Байдена и 25% избирателей Трампа относились к Меган положительно — казалось бы, неплохой старт. Меган участвовала в кампаниях по регистрации избирателей, говорила о расовом равенстве и правах женщин, выступала за оплачиваемый семейный отпуск, вела переговоры с Нэнси Пелоси и Чаком Шумером. В 2022 году в одном из опросов 35% из 1 500 потенциальных избирателей выбрали ее из предложенного списка возможных кандидатов от демократов — она тогда даже обошла Камалу Харрис.

Проблема в том, что нельзя усидеть на двух стульях. Меган пыталась одновременно быть американской политической активисткой и Duchess of Sussex. Когда она звонила сенатору-республиканцу Сьюзан Коллинз, то представилась именно как герцогиня Сассекская. Коллинз довольно ехидно заметила, что ее больше интересует мнение жителей штата Мэн, чем мнение членов британской королевской семьи.

Тогда Меган запустила lifestyle-бренд As Ever: джемы, мед, чай, смеси для блинчиков, съедобные цветы. Эстетика была безупречной: Калифорния, сад, домашний уют, хозяйка, с любовью варящая варенье. Только производились товары сторонними компаниями по модели white label. Само по себе это не необычно: на многих американских ярмарках продают такое «домашнее» варенье с заводов и «сделанные вручную» сережки с Temu и AliExpress.

Впрочем, и даже не в джеме была проблема. Америку перекормили Меган и Гарри. Амбиции Меган, подкрепленные фальшивыми рассказами, оттолкнули от нее былых поклонников. И даже к Гарри — золотому мальчику, любимому сыну любимой Дианы, бунтовщику-романтику — не осталось никаких чувств. Американская культура обожает self-made man — человека, который падает, поднимается и строит себя заново. Можно сочувствовать ребенку, потерявшему мать. Но трудно десятилетиями смотреть на взрослого и к тому же достаточно привилегированного мужика, который сделал эту трагедию частью собственного медийного продукта.

Отдельно Меган разыгрывала расовую карту: некие члены королевской семьи беспокоились о том, насколько темной может оказаться кожа их детей. Гарри прямо говорил, что расизм сыграл большую роль в их решении уйти. Нельзя утверждать, что эти рассказы были враньем, но кто согласится возвращаться туда, где тебя унижали и оскорбляли?

Есть и еще один немаловажный момент. В Великобритании существует правило временного нерезидентства. Если прожить за пределами Великобритании больше пяти лет (шесть полных налоговых лет), то при возвращении не надо платить британский налог на некоторые доходы, полученные за рубежом за годы отсутствия. Гарри и Меган полные шесть налоговых лет были в статусе нерезидентов Великобритании.

Публике предложили красивую историю: Гарри ради любви отказался от короны. Но и это неправда. Гарри и Меган отказались от роли работающих членов королевской семьи, а не от титулов. Гарри по-прежнему принц, герцог Сассекский и пятый в очереди на престол, а Меган — герцогиня Сассекская. И, конечно, лучше быть герцогами в Британии, нежели losers в США.

Виктория АВЕРБУХ