Эпоха ребрендинга

Не мороженое, а название, которое, как учит антифа, может быть крайне оскорбительным для малых народов Крайнего Севера. Узнав, что в Америке скоро не будет Eskimo Pie, я заглянул в «Википедию» и нашел вместо «эскимо» термин «акутак», который обозначает на юпикском языке «нечто смешанное». Именно таково и исконное «эскимо», или «акутак»: это не мороженое в нашем понимании, а холодная смесь из мяса или рыбы, жира и ягод, растущих в тундре (голубики, клюквы и проч.). Слюнки текут.

Юпики – это один из коренных северных народов. Их название складывается из слова «юк» («человек») и суффикса «пик» («настоящий»). Иными словами, Борис Полевой должен был посвятить «Повесть о настоящем человеке» юпику, а не Маресьеву. Если в России, где проживают 1700 юпиков, когда-нибудь восторжествует политкорректность американского разлива, эта несправедливость будет наконец исправлена.

Я отсиживаюсь от вируса в лесах и давно не был в городе, где в моем микрорайоне повывелись все супермаркеты. Мы кормимся из молодежного гастронома «Трейдер Джоус», в котором отоваривается в основном антифа.

«Трейдер Джоус», родившийся в 1967 году в Пасадене и метастазировавший с тех пор более чем в 500 пунктах, меняет имена ряда своих фирменных яств, «которые изобличают подтекст экзотицизма и закрепляют вредные стереотипы». Я не знаю, что такое «экзотицизм», но догадываюсь.

На этом наречии изъясняется застрельщица данного почина, калифорнийская старшеклассница Брионес Брайделл, которая выставила призыв к ребрендингу пищепродуктов «Трейдера» на популярный сайт Сhange.gov, служащий доской объявлений наших революционеров.

Неделю назад под призывом набралось 1800 подписей молодых американских кретинов. У меня вдвое больше «друзей» на ФБ, но этого было достаточно, чтобы хозяева сети «Трейдеров» подняли лапки кверху и согласились поменять имена ряда своих ходовых продуктов, приучить к которым покупателей было непросто, а теперь придется приучать заново.

Часто спрашивают, почему корпорации так легко капитулируют перед недорослями. Объясняю: бизнес существует не ради принципов, а ради прибылей. Корпорация – это юрлицо, которое до смерти боится судебных исков. Она не Брестская крепость.

Исключения бывают, они похвальны и редки; последний пример – корпорация Goya, которая изготовляет продукты для латиноамериканского рынка. Я покупаю ее бульонные кубики и кипячу в воде для пельменей. Надо купить еще.

Глава Goya недавно побывал у Трампа и принципиально отказывается подать за это в отставку, сделать себе харакири или хотя бы покаяться.

Он юпик.

В призыве старшеклассницы Брайделл перечисляются товары «Трейдера», подлежащие ребрендингу. «Например, – говорится в нем, – «Trader Ming» используется для брендинга китайской еды. «Arabian Joe» обозначает ближневосточную пищу. «Trader Jose» – это бренд мексиканской еды, «Trader Giotto» – итальянской, а «Trader Joe San» – это бренд их японских блюд».

Застрельщица Брайделл, которую я уже вижу на месте Нэнси Пелоси, сказала телеканалу Эн-би-си, что такие названия представляют собой «микроагрессию, а это проблема, потому что микроагрессии не могут обойтись без эскалации». Эти тошнотворные термины, как я погляжу, метастазировали из высшей школы в среднюю и отравили школярам детство.

Как я понимаю, идея в том, что вышеуказанные названия выставляют белый «Трейдер Джо» нормативом, а все прочие этносы изображаются как нечто экзотическое, или чужое. Я извиняюсь за экскурс в эти дебильные эмпиреи, но в такой стране мы всё больше живем.

Владимир КОЗЛОВСКИЙ