Apple подает в суд на новый кинотеатр Apple Cinemas
Не прошло и месяца с тех пор, как сеть кинотеатров Apple Cinemas заняла пустующее здание кинотеатра по адресу 1000 Van News, как компьютерная компания Apple, Inc. подала на них в суд из-за их названия, заявив, что оно преднамеренно вводит потребителей в заблуждение.
Когда в июле долгое время пустовавший кинотеатр AMC Van Ness вновь открылся как новый мультиплекс под названием Apple Cinemas Van Ness, это казалось довольно приятной новостью. Apple Cinemas – это сеть из 14 кинотеатров, все из которых, за исключением нового кинотеатра в Сан-Франциско, находятся на восточном побережье. И когда Apple Cinemas Van Ness открылся в начале июля, многие местные СМИ отметили, что компания никоим образом не связана с технологическим гигантом Apple, Inc., производителем iPhone, базирующимся в Купертино.
Генеральный директор Apple Тим Кук и армия юристов Apple, по-видимому, считают, что эта сеть кинотеатров не сделала достаточно, чтобы отличаться от них. Как сообщило издание Hollywood Reporter, технологический гигант подал в суд на сеть кинотеатров Apple Cinemas, утверждая, что название нарушает права на товарный знак.
«Потребители не должны ходить в кинотеатр «Apple Cinemas», думая, что он связан со знаменитым брендом Apple, со всей его репутацией и ценностью», – заявила в иске адвокат Applе, Inc. Миранда Минс. В иске содержится требование удалить слово «Apple» из названия кинотеатров, а также требование о возмещении денежного ущерба в неуказанном размере.
«Apple» – не редкое название. Некоторые, возможно, помнят старую звукозаписывающую компанию The Beatles Apple Records. Но этот иск поднимает еще несколько факторов.
Технологическая компания Apple, конечно, теперь сама снимает фильмы (например, «Убийцы цветочной луны», «Наполеон», «F1»), поэтому название, включающее слово «Apple», может вызвать обоснованное беспокойство по поводу путаницы среди потребителей. Некоторое время назад просмотр фильмов в iTunes был очень популярен, а в 1999 году их популярный видеоплеер Quicktime был основным источником для просмотра трейлеров фильмов в Интернете. Кроме того, в том же году Apple выпустила широкоформатный монитор под названием Apple Cinema Display.
Но адвокат Apple Inc. может иметь весомый аргумент против Apple Cinemas. Согласно иску, Apple Cinemas, по-видимому, пыталась зарегистрировать в прошлом году товарные знаки «Apple Cinemas» и «ACX – Apple Cinematic Experience». Сотрудники ведомства по товарным знакам отклонили эту заявку, заявив, что продукт слишком «тесно связан» с телевизионными и кино-стриминговыми сервисами Apple. Apple, Inc. также заявляет, что направила Apple Cinemas письмо с требованием прекратить деятельность, но сеть кинотеатров проигнорировала его.
Есть также проблема, связанная с утверждением Apple, Inc. о том, что онлайн-отзывы портят репутацию технологической компании, поскольку в онлайн-отзывах о кинотеатрах Apple Cinemas их якобы называют «жирными», «грязными» и «неряшливыми». Мы не видели таких отзывов на странице Apple Cinemas Van Ness в Yelp, хотя, безусловно, многие зрители разочарованы тем, что им обещали кресла с откидной спинкой, которые еще не установлены.
Возможно, именно агрессивные планы Apple Cinemas по расширению привлекли нежелательное внимание Apple, Inc. В прошлом месяце Chronicle отметила, что Apple Cinemas также открывает свой кинотеатр в Century Blackhawk Plaza в Данвилле. А Hollywood Reporter сообщает, что открытие кинотеатра в Сан-Франциско по адресу 1000 Van Ness было «частью агрессивной экспансии, которая включает планы по открытию 100 кинотеатров по всей стране, чтобы стать одним из крупнейших кинопрокатчиков в Северной Америке в течение следующего десятилетия».
Александр РЕВЕЛЬСКИЙ
