Курильщиков замучает совесть

Израильская компания «Соматикс» (Somatix) создала технологию, помогающую избавиться от курения. В основе ее лежит программа класса Real time data analytics, которая встраивается в ручной браслет или часы и позволяет засекать движение руки, когда курильщик подносит сигарету ко рту. В этот момент на его мобильном телефоне срабатывает аппликация SmokeBeat, призванная пробудить муки совести и заставить задуматься, стоит ли продолжать курить.

В частности, на экране начинают высвечиваться не только стандартные напоминания о том, что курение наносит серьезный ущерб здоровью, но и конкретные факты, это подтверждающие. Далее аппликация напоминает хозяину браслета, сколько он курил в течение последнего часа, суток, недели и т.д.; сколько было выкурено на работе, на улице, дома и в других местах, и призывает затушить сигарету.

Особую ставку создатели аппликации делают на финансовый аспект: курильщику напоминают, сколько денег он тратит на сигареты, насколько курение делает дороже его медицинскую страховку, во сколько ему может обойтись лечение тех или иных заболеваний, вызванных дымом и никотином, и т.д. Далее идет напоминание курильщику о том, что своей привычкой он вредит не только себе, но и окружающим, в первую очередь детям.

Словом, речь идет о том, что на курильщика начинает постоянно оказываться психологическое давление. По мере накопления данных о владельце браслета программа начинает подстраиваться под него, и аппликация подбирает сообщения, которые оказывают на него наибольшее воздействие.

Компания «Соматикс», базирующаяся сегодня в Герцлии, была создана в 2014 году Ури Шацбергом (автор идеи и разработчик алгоритма) и Эраном Офиром, ставшим ее гендиректором и взявшим на себя все, что связано с продвижением новой технологии на рынке.

В феврале 2015 года «Соматикс» запатентовал свой метод и тогда же мобилизовал первые 2 млн долларов на его разработку. Несколько месяцев назад компания запустила на рынок пробную партию – 400 браслетов, и все они были проданы мгновенно.

В ноябре израильская новинка будет представлена на международной выставке медицинского оборудования в Дюссельдорфе, а в массовое производство браслеты и аппликацию планируется запустить в 2017 году.

Основатели «Соматикса» верят в коммерческий успех своего детища. По их словам, сегодня в мире насчитывается порядка 1,2 млрд курильщиков, 50% из них хотя бы раз в жизни безуспешно пытались избавиться от этой вредной привычки. Таким образом, у «Соматикс» имеется рынок в 600 млн потенциальных клиентов. Причем, согласно статистике, окончательно завязать с курением удается лишь 7%. Шацберг и Офир уверяют, что их метод позволит увеличить эту цифру как минимум до 20%.

Вместе с тем немало курильщиков и специалистов в различных областях (психологии, маркетинге и т.д.) выражают сомнение в эффективности технологии «Соматикс». Они обращают внимание на то, что серьезных клинических испытаний данной технологии не проводилось; программа во многом работает на основе тех данных, которые заложил в нее сам курильщик и достоверность которых невозможно проверить. Есть и другие недостатки. Успешная продажа первой партии продукта «Соматикс», по их мнению, тоже ни о чем не говорит: интерес к такого рода товарам существует, но за его всплеском столь же быстро может прийти разочарование.

Словом, давайте не будем спешить ни с комплиментами, ни с критикой очередной израильской инновации. Пока же напомним читателям известное высказывание Марка Твена: «Нет ничего проще, чем бросить курить. Сам я это проделывал сотни раз».

Газета «Новости недели»,
Тель-Авив, информационный партнер газеты «Кстати»